Für Unternehmen ist es eine Art Jackpot, wenn es ihnen gelingt sich oder ihre Produkte zu einer Marke zu machen. Denn Marken sind im Prinzip dazu da, damit Kunden nicht mehr darüber nachdenken müssen, was sie von einem Erzeugnis halten sollen. “Das kenne ich, ich weiß wofür die Marke steht, das kaufe ich ohne sonderlich nachzudenken.” Ungefähr so läuft es im Innern der Menschen ab.